1、服饰品牌旨在引领潮流，而不是跟随潮流。

2、品牌定位是支撑品牌形象的灵魂；

3、品牌代言人是吸引消费者关注的重要筹码；

 

 

1、个性化营销：表达品牌主张。

     服饰品牌强调个性化和潮流化，模棱两可的设计无法讨好消费者。锐奇认为服饰品牌的网站必须要体现品牌的主张和态度，才能在众多网站中凸显出来。

 

2、互动营销：调动消费者情绪

     品牌代言人是品牌内涵的具象化体现，消费者对服饰品牌的喜好很大程度上与代言人相关。锐奇认为网站是加强代言人与消费者互动的良好平台，通过建立品牌代言人官方俱乐部、互动交流等形式，可以很好的将消费者对代言人的喜爱，延续到品牌中来。

 

3、精神营销：升华品牌境界。

     当服饰品牌内涵不断升华，将由“代言人”阶段上升到“品牌精神”阶段，品牌是消费者认可的某种精神的体现，如耐克的“JUST DO IT”。网站传播不再以代言人为主，而是重在传播精神内核，通过各种形式的活动、专题网站，来不断加深消费者的品牌认知，最终成为一种烙印鲜明的符号。